定位:有史以来对美国营销影响*大的观念 里斯/特劳特 周鸿祎力荐定位经典丛书 市场定位市场营销学 市场营销正版_挂图大师

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商品详情
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  • 栏目:儿童读物/教辅/中国儿童文学/绘画/漫画/连环画/卡通故事/少儿艺术(新)/启蒙/认知/益智游戏/科普百科/其它儿童读物/亲子读物/幼儿/少儿英语/考试/教材/论文/教材/中学教辅/小学教辅/外语考试/考研(新)/医药卫生类职称考试/会计/证券/经济/金融职称考试/中考/高考/高等成人教育/公务员考试/司法考试/建筑工程类职称考试/计算机等级考试/认证/其它类职称考试/社会实用教材/工业/农业技术/建筑/水利(新)/农业/交通/运输/机械工程/电力电工/轻工业/环境科学/工业技术其它/冶金工业/电子电路/汽车/航空航天/化学工业/矿业技术/电信通信/电子/通信(新)/石油/天然气工业/自动化技术/家用电器/能源与动力工程/艺术/书法、篆刻(新)/绘画(新)/音乐(新)/工艺美术(新)/艺术其它/摄影艺术(新)/设计/影视/收藏鉴赏/建筑艺术(新)/考古/民间艺术/雕塑/艺术理论(新)/舞蹈(新)/小说/其它小说/世界名著/青春小说/外国小说/作品集/都市/情感小说/科幻小说/历史小说/侦探小说/玄幻小说/恐怖/惊悚小说/古典小说/武侠小说(新)/职场小说/军事小说/官场小说/自由组套(仅限弱关联套装书)/乡土小说/影视同期书/文学/现代/当代文学/中国古诗词/中国现当代随笔/文学理论与批评/文学其它/文集/中国古代随笔/中国现当代诗歌/外国随笔/民间文学/戏剧(新)/纪实/报告文学/文学史/社会科学/教育/社会科学总论/语言文字/心理学/社会学/传媒出版/社会科学其它/图书馆学/档案学/中国社会/民族学/人口学/医学卫生/中医/医学其它/内科学/外科学/临床医学/护理学/预防医学、卫生学/基础医学/妇产科学/神经病和精神病学/中西医结合/儿科学/口腔科学/肿瘤学/影像医学/耳鼻喉科学/皮肤病/性病/药学/麻醉学/急救急诊/眼科学/管理/广告营销/企业管理/管理其它/会计/人力资源/领导学/管理学理论/MBA/企业经营与管理/创业企业和企业家/电子商务/项目管理/供应链管理/财务管理/战略管理/商务谈判/生产与运作管理/金融投资/经济/金融/经济理论/各部门经济/贸易经济/经济其它/中国经济/统计/审计/财政税收/贸易政策/税务理论/实用税务/保险业/世界及各国经济概况/区域经济/贸易/WTO/计算机/网络/图形图像/多媒体(新)/程序设计(新)/计算机软件工程(新)/计算机/网络其它/操作系统(新)/网络通信(新)/计算机辅助设计和工程(新)/计算机手册/数据库/网站设计/网页设计语言(新)/计算机理论和方法(新)/办公自动化软件(新)/计算机系统结构其它/信息系统(新)/计算机控制仿真与人工智能/计算机系统结构(新)/计算机安全与密码学/软件工程/自由组合套装/外语/语言文字/实用英语/其他外语/历史/中国史/史学理论/世界史/历史知识读物/文物/考古/历史其它/法律/法学理论/法律实务/法律其它/法律知识读物/世界各国法律/法律法规/高等法律教材/行政法/刑法/民法/法律史/犯罪学/司法制度/法律文书写作/司法案例/司法解释/保健/心理类书籍/饮食营养/食疗/家庭医生/心理健康/健身/两性健康/常见病防治/中医养生/政治军事/政治理论/中国政治/党政读物/世界军事/领袖著作/世界政治/军事技术/中国军事/外交/国际关系/军事理论/时政/政治军事其它/自然科学/其它科学技术/数学/科普读物/生命科学/物理学/天文学/自然科学总论/生物学/化学(新)/气象学/哲学和宗教/中国哲学/外国哲学/伦理学/美学/宗教知识读物/哲学其它/宗教其它/哲学总论/宗教理论/马克思主义哲学/哲学知识读物/自我实现/励志/成功/心灵与修养/励志/礼仪/情商与情绪/人际沟通/职场/自我实现/求职/面试/演讲/口才/育儿书籍/育儿其他/家庭教育/育儿百科/孕产/育儿/准父母读物/生活/菜谱/都市手工艺书籍/其它生活书籍/婚恋/饮食文化书籍/生活百科书籍/养花书籍/家居装修书籍/茶类书籍/旅游/旅游其它/国外旅游指南/攻略/国内旅游指南/攻略/特色旅游/旅游随笔/传记/综合/人物/传记其它/领袖/政治人物/历史人物/艺术家/建筑设计/财经人物/漫画/动漫小说/漫画书籍/文化/中国文化/文化其它/地域文化/世界文化/文化理论/文化评述/中国民俗/工具书/百科全书/其它工具书/汉语/辞典/专业辞典/年鉴/年刊/百科全书/娱乐时尚/宠物/娱乐时尚其它/时尚图鉴/游戏(新)/星座/占卜/测试/服饰/地图/地理/国家/地区概况/旅游地图册/集/交通地图/地图其它/体育运动(新)/淘宝网开店书籍专区/低于5元专区/期刊杂志/期刊杂志/全店包邮
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  • 价格:42.00
  • 参数:产品名称:定位:有史以来对美国营销...||是否是套装: 否||书名: 定位:有史以来对美国营销影响最大的观念||定价: 42.00元||出版社名称: 机械工业出版社||出版时间: 2011年01月||作者: (美)阿尔·里斯杰克·特劳特||作者地区: 美国||译者: 谢伟山苑爱冬||编者: 柳川艳||开本: 16开||书名: 定位:有史以来对美国营销影响最大的观念||ISBN编号: 9787111326403||
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基本信息
商品名称: 定位(有史以来对美国营销影响*大的观念)/特劳特经典丛书 开本: 16开
作者: (美)阿尔·里斯//杰克·特劳特|译者:谢伟山//苑爱冬 页数: 292
定价: 42 出版时间: 2011-01-01
ISBN号: 9787111326403 印刷时间: 2011-01-01
出版社: 机械工业 版次: 1
商品类型: 图书 印次: 1

 

目录:
特劳特致中国读者
总序
引言
传播的新方法/2
“定位”的定义/3
定位是怎样开始的/4
第1章 到底何为定位
传播过度的社会/9
过度简化的心智/10
尽量简化信息/11
第2章 心智备受骚扰
传播渠道阻塞/16
布朗、康纳利和雪佛兰/19
媒体爆炸/21
产品爆炸/23
广告爆炸/24
第3章 进入心智
进入心智的捷径/28
进入心智的难点/30
广告界的教训/32
产品时代/33
形象时代/35
定位时代/35
阿美利哥发现了什么/36
米什劳发现了什么/37
米勒发现了什么/38
第4章 心智中的小阶梯
你看到的是你想看到的/42
容量不足的容器/44
产品阶梯/46
“关联”定位法/47
“非可乐”定位法/49
忘记成功之道陷阱/50
第5章 你不能由此及彼
“我能行”精神不死/54
不祥之兆/55
“我能行”精神行不通/57
如何与IBM之类的对手抗衡/58
通用电气公司的史密斯和琼斯/60
第6章 领导者的定位
建立领导地位/64
领导者的失败/65
不稳定的平等/67
保持领先的战略/68
什么不该做/68
不断重复/69
抓住每一个机会/70
来自产品的实力/72
迅速回应/73
用多品牌拦截对手/74
用更宽泛的名称拦截对手/76
领先的好处/78
第7章 跟随者的定位
跟风的危险/82
寻找空位/83
尺寸空位/84
高价空位/85
低价空位/88
其他有效空位/89
工厂空位/92
技术陷阱/93
满足所有人需求陷阱/95
第8章 重新定位竞争对手
创建自己的空位/98
重新定位阿司匹林/99
重新定位雷那克斯/100
重新定位美国伏特加/101
重新定位品客/103
重新定位李施德林/104
重新定位与对比性广告/106
重新定位合法吗/107
重新定位合乎道德吗/108
第9章 名字的威力
如何选择名字/112
如何避免不恰当的名字/114
何时可用无意义的名字/116
坏名字也能变成好名字/118
公开产品的本质/118
好名字和坏名字/121
航空公司的糟糕名字/123
阿克伦的双胞胎/127
托莱多三兄弟/128
混淆不清的“大陆”/130
过犹不及的名字/131
第10章 无名陷阱
发音缩写/134
视觉缩写/135
成功无捷径/137
心智靠耳朵运转/139
过时的名称/141
因果不分/143
首字母缩略词名称与电话簿/145
第11章 搭便车陷阱
企业的联合/148
两种不同的战略/150
分而治之/152
新产品需要新名字/153
跷跷板原则/154
匿名的价值/155
第12章 品牌延伸陷阱
由内而外的思维方式/158
由外而内的思维方式/159
JC彭尼与**/161
看待名字的两种方式/163
蛋白质21是什么/164
Scott是什么/165
LifeSavers是什么/166
什么是永备/166
100毫米的失败/169
玉米油衰败记/171
咖啡杯争夺战/172
护手霜的竞争/173
无糖可乐之战/175
逆向品牌延伸/176
第13章 品牌延伸何时有效
短期优势/180
长期不利/180
购物单检验法/182
酒保检验法/184
Packard是什么/186
凯迪拉克是什么/187
雪佛兰是什么/188
大众是什么/189
沃尔沃是什么/191
名字是橡皮筋/192
行事规则/193
第14章 公司定位案例:孟山都公司
公司的买卖/196
名字问题再度出现/197
名字要意有所指/197
多样化解决不了问题/199
孟山都之路/201
生活中的化学常识/204
孟山都劳有所得/205
第15章 国家定位案例:比利时
比利时航空公司的处境/208
给国家而不是航空公司定位/209
美丽的比利时/211
三星级城市/212
后来发生了什么/214
第16章 产品定位案例:奶球
**步/218
重新定位竞争对手/219
耐吃的糖果/220
效果如何/221
第17章 服务定位案例:邮递电报
视觉vs.语言/224
电子邮件/225
低价电报/227
快速信件/228
低价vs.快速/228
第18章 给长岛的一家银行定位
长岛银行业的状况/232
绘制潜在客户的心智地图/233
制定战略/235
第19章 给天主教会定位
身份危机/242
失去影响/243
教会的作用是什么/244
福音教师/245
实施定位/247
结果如何/247
第20章 给你自己和你的职业定位
定义自己/250
要能犯错误/251
名字要合适/251
避开无名陷阱/252
避开品牌延伸陷阱/253
找匹马骑/254
第21章 成功六步曲
**步:你拥有怎样的定位/264
第二步:你想拥有怎样的定位/265
第三步:谁是你必须超越的/266
第四步:你有足够的钱吗/267
第五步:你能坚持到底吗/268
第六步:你符合自己的定位吗/269
局外人的角色/270
局外人不能提供什么/270
第22章 定位的游戏规则
必须理解文字/274
必须理解人/275
必须对变化持谨慎态度/276
要有眼光/278
要有勇气/279
要客观/279
要简单化/280
要精明/281
要有耐心/282
要有全球视野/283
要他人导向/284
什么是你不需要的/285
附录A 特劳特思想应用
附录B 企业家感言

......

精 彩 页:
答案是:我们已成为一个传播过度的社会。今天美国人均广告
年消费额已达200美元。
     如果你一年在广告上花100万美元,平均到每一位消费者身上
的广告费每天还不到半分钱。而每位消费者已暴露在高达200美元
的其他广告的轰炸之下。
     在传播过度的社会中,谈论你
的广告的冲击力等于在过度夸大你
提供的信息的潜在效力。这种以自
我为中心的观点与市场上的现实情
况是脱节的。
     在传播过度的社会中,获得成
功的**希望,是要有选择性,集中火力于狭窄的目标,细分市场。
    一言以蔽之,就是“定位”。
     人的心智是海量传播的防御物,屏蔽、排斥了大部分的信息。
    一般而言,人的心智只接受与其以前的知识与经验相匹配或吻合的
信息。
     千百万的投资,已虚掷于以广告改变人心智的企图上。心智
一旦形成,几乎不可能改变,力量微弱的广告当然更不可能。
    “我心已决,不要再以事实来困惑我吧!”这就是大部分人的生
活方式。
     一般人可以忍受别人对他们说一些自己一无所知的事情。(这
说明了“新闻”为什么是一种有效的广告方式。)但一般人不能容
忍别人说他们的想法是错的。改变心智是广告的灾难。
     过度简化的心智
在传播过度的社会中,人的
**防卫力量就是过度简化的心
智。
     除非能废除每天24小时的自然
法则,否则就不能把更多信息塞进
心智。
     普通的心智像滴水的海绵,充
满了信息。只有把已存的信息挤掉,
才有空间吸收新的信息。然而,我们却想继续不断地把更多的信息
塞进已过度饱和的海绵中,同时又为无法使人接受我们的信息而感
到失望。
     当然,广告也不过是传播冰山露出水面的一角。我们采用形形
色色使人迷惑的方法互相沟通,其数量则以几何级数增加。
     媒体可能不是信息,但却大大影响信息。媒体更像过滤器,
而不是传递系统,只有极小部分的原始资料*终会进入接受者的
心智中。
     而且,我们接受的信息又受到过度传播的社会本质的影响。
    “辞藻华丽,千篇一律”,在传播过度的社会已成为一种生活方式,
且不说它们确有效果。
     在技术上,我们至少有增加十
倍传播量的能力。人们早已开始用
卫星直播电视节目了,每个家庭有
50个左右的频道可以选择。
     而且,信息仍不断增加。德州
仪器仪表公司推出了一种“磁泡”
存储器,它能在一块芯片上存储
92000位的信息,是市场上销售的
存量*大的半导体存储器的6倍。
     真了不起!但是,有谁在为人
脑研制“磁泡”?谁在努力去帮助
潜在顾客应付如此复杂的状况——
心智在面对大量的信息时,只知道
拒而不纳?唾手可得的信息被接受
得越来越少?传播本身就是传播的
问题。P9-11
内容提要:
如果只看一本营销书,**《定位》。
     本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响*大的观念”定位,改
变了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道

     “史上百本*佳商业经典”**名(《财富》2009年评选)
本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原
因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
     在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),
为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。
    

......

作者简介:
阿尔·里斯,全球顶尖的营销战略家,杰克·特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。

2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
杰克·特劳特,全球顶尖的营销战略家,“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国*负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

特劳特全球伙伴公司中国区(www.trout.com.cn)合伙人助理。

翻译杰克·特劳特著作有:《营销革命》、《重新定位》、《大品牌大问题》、《简单的力量》、《精灵的智慧》、《人生定位》等。
  • 甘肃金昌 ID181987 :
       可美可美~~质量很好~就是里面的杯小了点~其他很perfect
    评论时间:2021年09月20日

    黑龙江绥化 ID609411 :
       定位:有史以来对美国营销影响*大的观念 里斯/特劳特 周鸿祎力荐定位经典丛书 市场定位市场营销学 市场营销正版很不错,收藏了,下次再来!
    评论时间:2021年09月20日

    安徽淮南 ID528780 :
    上海到哈尔滨居然隔天到!也见识了 定位:有史以来对美国营销影响*大的观念 里斯/特劳特 周鸿祎力荐定位经典丛书 市场定位市场营销学 市场营销正版特殊包装 很喜欢也很划算 
    评论时间:2021年09月20日

    宁夏固原 ID751776 :
    定位:有史以来对美国营销影响*大的观念 里斯/特劳特 周鸿祎力荐定位经典丛书 市场定位市场营销学 市场营销正版质量很好,物超所值  
    评论时间:2021年09月20日

    安徽宣城 ID633318 :
    破壁灵芝孢子粉禁忌
    评论时间:2021年09月20日

    黑龙江七台河 ID660128 :
    物流公司的态度比较差,建议换一家!不过店长人还不错!  
    评论时间:2021年09月20日

    广东江门 ID863013 :
       很不错的卖家,很有耐心~东东也超好呢~
    评论时间:2021年09月20日

    云南玉溪 ID231925 :
    划算,可以 
    评论时间:2021年09月20日

    内蒙古兴安盟 ID511744 :
       还挺好的!景色一般,价格实惠,踩自行车的时候顺路去看了
    评论时间:2021年09月20日

    云南红河 ID133607 :
       不错的卖家,发货很快的说!
    评论时间:2021年09月20日

    安徽阜阳 ID691328 :
    卖家人很好 这个还没用 看包装应该不错  
    评论时间:2021年09月20日

    甘肃白银 ID604991 :
    虽然还没有到手上,不过爸爸说不错 !
    评论时间:2021年09月20日

    四川达州 ID704267 :
    掌柜态度很专业热情,有问必答, 回复也很快,我问了不少问题,他都不觉得烦,都会认真回答我, 。定位:有史以来对美国营销影响*大的观念 里斯/特劳特 周鸿祎力荐定位经典丛书 市场定位市场营销学 市场营销正版特别漂亮 又省事。适合懒懒的妹子。好多朋友也我在哪买的。 推荐一下哦。 质量比我想象的好 性价比很高 值得购买 
    评论时间:2021年09月20日

    山东烟台 ID990075 :
       货很好 物美价廉 快递也迅速
    评论时间:2021年09月20日

    辽宁沈阳 ID427814 :
    好评,喜欢定位:有史以来对美国营销影响*大的观念 里斯/特劳特 周鸿祎力荐定位经典丛书 市场定位市场营销学 市场营销正版的款式颜色
    评论时间:2021年09月20日

购买定位:有史以来对美国营销影响*大的观念 里斯/特劳特 周鸿祎力荐定位经典丛书 市场定位市场营销学 市场营销正版须知
  • Q:商品发布价格与商品描述中标注的价格不符
    A:案例1:发布一口价为5元,但是却在商品描述中标注产品其它价格的; 案例2:商品的一口价标10.5元,但实际却是10件起拍。

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